Tras una edición limitada en 2025, la principal feria de turismo de Israel regresó este año con una dinámica notablemente diferente. El tráfico peatonal fue mayor; las ciudades y los operadores turísticos israelíes dominaron el espacio de exposición; y la participación del gobierno se centró en un desafío central: cómo convertir la estabilidad de la posguerra en algo que realmente impulse el sector.
En el Mercado Internacional de Turismo Mediterráneo (IMTM) 2026, el cambio fue evidente desde el principio. Hubo un flujo constante de visitantes que se movían entre los stands, y los intercambios se percibieron como una actividad significativa. Las conversaciones giraron en torno a rutas, paquetes, plazos y detalles operativos, más que en simples garantías. En 2025, gran parte de la feria tenía la atmósfera de una industria a la espera de claridad. Este año, el tono se acercó más al trabajo real. Nadie habló como si el turismo se hubiera recuperado por completo, pero el ritmo y la intensidad de la participación sugirieron que la planificación se ha reanudado a nivel práctico.
La disposición del espacio de exposición reforzó esa impresión. Municipios israelíes, consejos regionales, atracciones y empresas turísticas ocuparon la mayor parte del espacio y lo utilizaron para promocionar productos específicos, en lugar de una presencia simbólica. Estancias cortas, excursiones de un día, experiencias locales y colaboraciones inmediatamente viables dominaron las presentaciones. La lógica era sencilla: la recuperación no se pospone hasta que el turismo de larga distancia se recupere. Se está consolidando gradualmente a nivel municipal y regional mediante ofertas que puedan operar ahora y escalar más adelante.
El Ministerio de Turismo se basó en esta lógica de priorizar lo nacional en sus propios mensajes. El ministro de Turismo, Haim Katz, describió las pérdidas del sector con claridad, vinculándolas con la incertidumbre prolongada y las persistentes advertencias de viaje, y argumentó que la ampliación de la oferta de vuelos en 2026 está creando la primera oportunidad viable para la reanudación del tráfico entrante. El ministerio también describió una renovada campaña de marketing, muy orientada a Estados Unidos y a las poblaciones que prevé que serán las primeras en llegar, incluyendo a los viajeros proisraelíes, los cristianos evangélicos y las comunidades judías.
Detrás de la campaña pública, los funcionarios destacaron los apoyos menos visibles que mantuvieron en funcionamiento a partes de la industria durante la guerra, desde los marcos financieros vinculados a los hoteles que albergaron a los evacuados hasta los esfuerzos para retener al personal experimentado entre los operadores entrantes, junto con programas nacionales destinados a mantener a los israelíes viajando a través de iniciativas guiadas.
El embajador estadounidense, Mike Huckabee, reforzó este planteamiento durante una presentación para HolyLandTravel.AI. No argumentó que el impacto de la guerra haya desaparecido, sino que describió la desaceleración actual como una oportunidad para los visitantes que han pospuesto sus viajes durante años.
“Si alguna vez han pensado en venir a Israel, vengan ahora mismo”, dijo. “El turismo ha disminuido considerablemente debido a la guerra y a toda la tensión en la zona. No hay cola. No hay cientos de autobuses turísticos esperando para entrar”.
Refiriéndose a las preocupaciones de seguridad, fue inequívoco. “La pregunta que siempre me hacen es esta: ¿Es seguro?
Y yo digo que es muy seguro. Me siento completamente en casa, cómodo y seguro en Israel”, dijo, comparando la situación favorablemente con los riesgos cotidianos en las principales ciudades estadounidenses.
La participación internacional se mantuvo por debajo de las expectativas de preguerra, pero fue más amplia que en 2025, lo que por sí solo marcó un cambio. La feria de este año contó con representación oficial o comercial de Grecia, Hungría, Chipre, Georgia, Eslovaquia, Azerbaiyán, Vietnam, Uzbekistán, China, Taiwán, India, Zambia, Canadá y los Emiratos Árabes Unidos, entre otros. Su presencia no superó el núcleo israelí de la exposición, ni se esperaba que lo hiciera. Lo que cambió fue la textura del evento: más rutas en discusión, más opciones de destino y señales más claras de que algunos socios están dispuestos a reanudar la colaboración incluso antes de que el número de visitantes se recupere por completo.
En ese sentido, la IMTM 2026 funcionó menos como una declaración que como una prueba. La industria está determinando qué se puede reconstruir de forma realista, cómo se recuperará la confianza gradualmente y qué mercados responderán primero. Los pabellones abarrotados y el predominio de los expositores israelíes sugirieron que el impulso inicial proviene del interior, y que el Estado ahora intenta traducir ese movimiento interno en una señal externa.
El proceso sigue siendo cauteloso, pero ya no es estático. Después de años definidos por la contracción, la feria reflejó una industria que comenzaba a moverse nuevamente, no a través de lemas, sino a través de decisiones operativas del día a día.
Fuente: TheMediaLine- Traducido por UnidosxIsrael
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