El proyecto «Jóvenes de la luz», fundado hace 14 años, intenta cambiar las sombrías estadísticas y dar esperanza a los jóvenes en riesgo durante este período desafiante. Se trata de una iniciativa educativa y empresarial, que empodera a los jóvenes a través del empleo.
La pandemia ha causado graves daños, no solo a empresas, sino también a organizaciones sin fines de lucro y sociales. Se estima que el 39% de las agrupaciones que brindan servicios a poblaciones vulnerables en Israel no sobrevivirán a la crisis del coronavirus.
Los jóvenes del proyecto participan activamente en la operación de talleres para la producción de velas boutique artesanales, desde la etapa de fabricación hasta la de comercialización. Esta iniciativa les brinda a adolescentes en estado de vulnerabilidad un empleo, habilidades para la vida y una oportunidad real de integrarse en la sociedad. El proyecto es operado por la Asociación Patrizio Paoeletti y trabaja en colaboración con el Servicio de Rehabilitación Juvenil del Ministerio de Bienestar en Ashkelon, Arraba y Holon.
Rani Or, fundador y CEO de “Jóvenes de la luz”, y Mika Azgouri, gerente de proyecto, dijeron que su ambición durante este período es aumentar la exposición a más personas, que sabrán sobre la importancia de este emprendimiento y comprarán velas boutique naturales hechas a mano por los jóvenes. «A veces, el empleo es solo una herramienta para dar a los adolescentes la oportunidad de volver a encontrar la confianza en sí mismos y en la sociedad», expresaron.
Precisamente por ese motivo nació el proyecto «Salto al mundo digital” de Ynet y Yedioth Ahronoth, patrocinado por el banco Bank Hapoalim y en colaboración con el instituto Digitalent. Los miembros de “Jóvenes de la luz” aprendieron la forma de difundir la iniciativa y sus productos a un público más amplio.
Primer consejo: emocionar, emocionar, emocionar
La presentadora de televisión y propietaria del sitio web “Estilo de vida”, Yarden Harel, se ha sumado a la importante tarea de ayudar al proyecto «Jóvenes de la luz” para aumentar la exposición digital. En preparación para la reunión con Rani Or y los jóvenes en la fábrica, Harel les dio una tarea: tomar muchas fotos. «Vengo del mundo del contenido; cuanto más contenido de video tengan, mejor podrán promocionarse», dijo Harel a los jóvenes.
Una semana después, Harel llegó a la fábrica de velas aromáticas y revisó las fotos tomadas durante la semana. «Las fotografías de los chicos son preciosas, pero tomaría las fotos aquí, en la fábrica. Menos fotografías que parezcan diseñadas, como si fueran tomadas en un estudio», afirmó, y agregó que la singularidad e importancia del apasionante proyecto no pasan por las imágenes.
Luego, Harel ingresó a la página de Instagram de «Jóvenes de la luz», y en este caso también notó la falta de emoción que está en el corazón del proyecto. «Su Instagram se ve bien, ordenado, estético. Los colores también son hermosos. Lo que falta es darle vida. Más énfasis en los chicos, en la creación, no solo en el producto terminado. Hay que combinar videos y darles vida”, aconsejó.
La página ideal de Instagram, explicó Harel, debe ser diversa y contener imágenes fijas, videos y fotos del ‘detrás de escena’. Luego, Harel y los jóvenes realizaron juntos su primer video de la red social TikTok.
Los productos hechos a mano de los miembros de “Jóvenes de la luz” se pueden obtener hoy en el sitio web del proyecto. Yarden Harel elogió la página, aunque indicó que lo que le falta es un énfasis en la singularidad de los productos. «Vi que tienen la opción para realizar velas personalizadas. Creo que valdría la pena poner énfasis en esta sección, ya que es algo único que ustedes ofrecen”, manifestó la presentadora.
Masha Dashkov, fundador y director ejecutivo del instituto Digitalent, también elogió el impresionante e innovador sitio de comercio electrónico de “Jóvenes de la luz”, y agregó que el proyecto tiene otro activo muy importante, que en realidad no es digital, pero que puede ayudar a aumentar la exposición del negocio. “Tienen una gran comunidad de personas que formaron parte de este proyecto y de seguidores, por lo que quiero proponerles establecer su comunidad también a nivel digital, para que a través de ella puedan incrementar los ingresos y las ventas», dijo.
Para establecer la comunidad, Masha reclutó a Shai Sasson, un experto en marketing digital y gestión comunitaria para crear una comunidad digital. «Cuando hay una comunidad fuerte en el mundo real, también es importante hacerla a nivel digital, que esté compuesta por personas que participaron del proyecto, seguidores y clientes potenciales, que ayudarán a generar ingresos”, explicó Sasson.
Después de que el proyecto “Jóvenes de la luz” aprendiera a difundir su trabajo en las redes sociales y a promocionar su tienda en línea, Lipaz Fichman, directora de estrategia digital y multicanal de Bank Hapoalim, también decidió brindar su aporte para ayudar a los jóvenes a administrar correctamente sus finanzas.
Google, Wix, Fiverr, Gett Delivery y Easy también participan en el proyecto “Salto al mundo digital» con seminarios web. El proyecto está dirigido a pequeñas empresas que aún no se han pasado al mundo digital o a aquellas que no han podido desarrollarse en el ámbito en línea.
Cientos de empresas inscriptas en el proyecto recibieron orientación profesional y cursos gratuitos del equipo de expertos de Digitalent, con el fin de aprender a crear un sitio web o una tienda en línea, a utilizar plataformas digitales y herramientas de marketing para captar nuevos clientes, a desarrollar materiales de marketing, a gestionar redes sociales y más.
Fuente: YNetEspañol
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